大牛证券 LV关掉“最便宜单品店”，皮包、服饰却迎来今年第三次涨价

Louis Vuitton路易威登日前确认，其位于上海前滩太古里的Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton巧克力专卖店于8月10日正式结束运营大牛证券，标志着LV在中国开设的首家巧克力店暂时告别市场。

在巧克力闭店几天前的8月1日，LV再度涨价，包含皮包、服饰在内的全线产品价格上涨200元到1000元不等。从涨价幅度来看，整体超过2%，不少款式超过3%。这已是LV今年以来第三次涨价。

1月，LV的Carryall部分型号涨价600-700元；4月15日，LV全品类商品全球同步调价，涨幅为300-900元人民币。在最近这次涨价中，国内市场的热门款中号Carryall涨价500元，从2.34万元涨至2.39万；小号Carryall皮包涨价400元左右；Speedy皮包涨价300元左右。经过第三次调价后，部分产品目前售价比去年同期增长超过2000元。

据悉，海外部分地区LV也在8月1日同步涨价。LV在美国市场的销售额占其全球总额的四分之一，使其对关税政策变化尤为敏感。今年5月LV已上调在美国售卖的部分热销产品价格。其中，经典手袋Neverfull GM在美国官网价格上调至2200美元，较之前上涨100美元，涨幅达4.8%。

LV的包包门槛越来越高，而售卖240元LV“最便宜单品”的巧克力专卖店却默默闭店。上海前滩太古里的LV中国首家巧克力门店于2024年7月22日开业大牛证券，运营刚满一年，是LV继巴黎、新加坡之后在全球开设的第三家巧克力专卖店。该店由米其林甜品大师Maxime Frédéric亲自操刀，主打融合LV经典元素的高端巧克力，如Damier棋盘纹、Monogram老花图案及硬箱造型巧克力等，售价从240元至3200元不等。该店店员向媒体透露，闭店的原因是“运营周期到了，这个场地只签约一年，关了就不会再开了”。

南都N视频记者采访了一位曾两次帮衬这家巧克力的上海外资企业白领吕小姐。她在浦东新区上班，在LV巧克力店开业初期就已听同事们多次提起这家网红门店。她自认不算是奢侈品牌忠实拥趸，只是因为工作需要买过几个LV基础款包包，但是非常喜欢甜点，所以一早计划要到店里“朝圣”。新店开业时出现了排队购买潮，甚至听说还有“黄牛”代买或“跑腿”代排队，所以吕小姐等到开业两个多月后，在官方小程序顺利预约后才去光顾。

“店内陈设确实很漂亮时髦，平时不爱照相的我也忍不住拍照打卡发朋友圈。巧克力品种也挺多的，黑巧克力、白巧克力、榛子巧克力、牛奶巧克力，LV包装盒也很上档次。不过巧克力味道没有特别之处，主要还是情绪价值拉满吧”，吕小姐笑着说。在今年春节前，她亦专门到该店选购了一些巧克力带回老家送给亲友们，“大家收到都很喜欢，我也觉得很有面子”。目前，LV并未透露是否有巧克力店新店重开计划。吕小姐表示：“我没想到它会这么快就关门，每次去看到店里顾客都挺多的。”

据南都此前报道，7月24日巴黎股市收盘后，LVMH集团发布2025年上半财年业绩，营收利润双不保。集团营收同比下降4%至398亿欧元，净利润同比下降22%至57亿欧元。LV和Dior迪奥所在的时装与皮具业务部门营收同比下降7%至191亿欧元。中国所在的亚太市场（除日本外）营收同比下降9%。尽管LVMH集团并未单独披露各品牌财务数据，但根据汇丰银行估算，LV为集团最大收入来源，约贡献集团总收入的四分之一，同时占集团利润的一半以上。汇丰银行预计，LV在去年实现了约216亿欧元的销售额。（此前报道：丢卒保“船”？LVMH计划出售Marc Jacobs救市）

集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，“我们将以高度警觉的姿态迈入下半年。”集团首席财务官Cécile Cabanis透露，为了适度抵消通货膨胀和货币波动的水平，集团旗下品牌将继续依靠强劲的定价能力维持利润空间。6月，Bernard Arnault特别为关税政策问题与美国总统特朗普面会面。除经济议题外，Bernard Arnault一行还出席了关于2026年世界杯筹备工作的白宫活动。该届世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合主办，LVMH将在这一盛事中扮演重要角色。

财报发布后，有消息指LVMH正与摩根大通（J.P. Morgan）合作，计划出售旗下美国设计师品牌Marc Jacobs马克雅可布，交易估值或达10亿美元，以缓解业绩压力。旗下拥有70多个品牌的LVMH很少出售旗下品牌，最近一次是2016年以6.5亿美元将2001年收购的美国设计师品牌DKNY转手给了美国服饰集团G-III Apparel Group Ltd。在财报电话会议上，首席财务官Cécile Cabanis提到，“如果我们认为某个品牌并非理想的补充，或我们并非运营该品牌的合适人选，我们将不会保留该品牌。”

在需求承压的背景下，品牌普遍选择通过涨价维持利润水平。与此同时，消费者态度日趋谨慎。贝恩报告显示，全球奢侈品行业正经历自2009年以来首次实质性放缓。全球约4亿奢侈品消费者中，已有近1500万人选择“退出”或减少消费。尽管贝恩调查中有75%的奢侈品消费者表示涨价不会影响他们的未来购买决策，但在那些已经削减消费的人群中，近一半表示主要原因是价格过高。贝恩资深合伙人Claudia d’Arpizio警告：“价格节节攀升，但真正具有创意张力、文化共鸣的产品却日渐稀缺，信任的裂痕正在加剧。”

不只LV，爱马仕、香奈儿、Prada等大牌今年都已涨价，涨价幅度普遍超过LV的2%~3%。同时，多个奢侈品牌关闭在太原、昆明和贵阳等二线省会城市的门店。更多资源被投入到较多高净值人群聚集的一线和新一线城市。LV在上海南京西路落地“路易号”项目之后，又在香港K11 Musea围挡一家面积超过3000平方米的旗舰店。古驰和巴黎世家均在广州K11开设新店。上述报告中亦指出，全球约4亿奢侈品消费者中，VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。奢侈品牌作出相应渠道调整亦不足为怪了。

采写：南都N视频记者王欣大牛证券

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